Renault, Colapinto y la estrategia detrás del merchandising “trucho”

Renault Alpine cede el uso de sus recursos originales de Colapinto para que la gente haga su propio merchandising.

Colapinto: frescura, polémica y autenticidad

Desde el inicio de su carrera, Franco Colapinto se destacó tanto por su talento en las pistas como por sus declaraciones impulsivas. Para el área de PR, a veces puede ser una pesadilla: frases polémicas, gestos espontáneos y una frescura que no siempre encaja con el manual corporativo.

Sin embargo, esa autenticidad juvenil y descontracturada es exactamente lo que lo conecta con sus fanáticos.

Y Renault entendió cómo capitalizarlo.

El contexto argentino: merchandising original vs. imitaciones

En Argentina, el merchandising oficial de automovilismo suele ser costoso y accesible solo para un segmento reducido. En paralelo, los productos de imitación (“truchos”) tienen gran circulación y son parte de la cultura popular.

Lejos de mirar para otro lado, Renault decidió tomar esta realidad y transformarla en oportunidad.

Renault The Original Fake Collection

El 19 de agosto, Renault lanzó Renault The Original Fake Collection, una campaña que ofrece a los fanáticos:

• Ilustraciones vectoriales

• Logos oficiales en alta calidad

• Fotografías listas para impresión

Con una consigna clara: “hacé tu propio merchandising para uso personal”.

El acceso a estos recursos requiere dejar datos personales, lo cual también convierte la acción en un movimiento estratégico de marketing digital.

¿Por qué Renault puede permitirse esta jugada?

1. El merchandising oficial sigue siendo un producto de lujoLos verdaderos fanáticos seguirán eligiendo la versión original. Es lo mismo que con la camiseta de Boca: podés comprarla en la plaza, pero si sos hincha, querés la licenciada.

2. Mantiene cierto control sobre su imagen de marcaAl liberar recursos oficiales, Renault garantiza que incluso el merchandising casero tenga calidad y coherencia visual.

3. Genera una base de datos para futuras campañasEsta acción no es solo awareness: es performance. Los datos recolectados son oro para redirigir a productos financieros, como planes de ahorro.

4. Se contagia de la frescura de ColapintoLe da a Renault un aire más juvenil, auténtico y cercano al público masivo, sin perder su lugar como marca líder.

   
   

Una salida de boxes estratégica

Con esta campaña, Renault transforma una declaración polémica de Colapinto en un activo de branding. La marca baja del podio para acercarse a su audiencia, pero lo hace sin perder autoridad.

Una jugada inteligente: capitalizar la frescura del piloto, leer el mercado argentino y convertir una aparente amenaza en oportunidad.

(Con el detalle curioso de que Colapinto, en ese momento, corría para Williams Racing 😅).